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然后为这些事件中的每一个分配价值的过程。 换句话说,这是一种补救那句古老的广告语的方法: 我花在广告上的钱有一半被浪费了;问题是我不知道是哪一半。 图片来源 图片来源 通常,分析会告知您客户行为;归因告诉您营销组合的有效性。正如 博客文章所说, 将归因视为分析果冻中的花生酱。是的,每个人都很棒,但对许多人来说,他们在一起会更好。 有很多方法可以做到这一点,许多方法会给你略有不同的答案,并以不同的准确性反映你自己组织的目标和复杂性。 随着营销渠道的不。

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变得越来越简单事实上随着设备的增多和渠道的增加,包括多种形式的暗流量,越来越难准确地确定接触点的价值。 让我们谈谈你的目标 如果您以前听说过归因,请暂时忘记您所知道的一切(模型类型、准确性等)。相反,花点时间想想你的目标您的归 波兰手机号码列表 因模型的输出意味着什么你将如何处理这些信息? 例如,如果根据特定模型,您的展示广告似乎没有增加太多转化价值,您会停止使用展示广告吗?还是您认为,鉴于您在市场中的地位(假设是一个正在努力提高知名度的新竞争对手),它们会给。

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而该模型并未准确表达 至少开始与您的团队对话。回答这个问题:给定此数据中出现的 场景,我将采取哪些不同的措施? 此外,您的目标将决定您​​的归因模型实际上有多复杂。 格伦嘉莉 如果您的营销组合仅限于几个渠道,并且您没有在付费获取上花费太多,那么您可能只需要基本的分析设置和最后一次点击归因就足够了(假设您实际上准确地衡量了一切)。如果您与大量营销渠道、媒体平台和线下渠道打交道,事情就会变得更加复杂。 一些常见归因模型 急诊室清单 的快速浏览 这些都是 业务逻辑 模型。

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