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种经济理论我们使用男

士正装衬衫作为 体验 产品,使用外置硬盘作为 搜索 产品,并使用一副包耳式耳机作为混合产品。屏幕截图 上午 产品类型也可以用 设计规格 范围来表征。这个范围背后的想法是,一些产品的价值来自于它们的整体设计(衬衫),而其他产品则由它们的规格(硬盘驱动器)定义。耳机代表了一种混合产品,因为设计和规格都有助于其价值。从衬衫到耳机再到硬盘的产品示例 图像大小会影响价值感知吗? 这看起来是一件小事,但是增加产品形象可以增加人们认为它的价值吗?这就是我们着手研究的内容。

这是我们研究的背景 假设

与同一页面上较小的产品图片相比,产品页面上的大图片会带来更高的感知价值。换句话说,当产品的展示图片很大时,人们会认为它更昂贵 有价值。 我们还想了解这种效果在不同产品类别中是否更为明显。因此,我们从 体验商品 在消费 使用 巴西手机号码列表 前难以评估的产品到 搜索商品 (具有在消费前易于评估的特性的产品),对产品的两端进行了测试。 研究处理包括礼服衬衫产品页面和硬盘产品页面。礼服衬衫测试产生了意想不到的结果,与我们的假设相反因此为了增加一些有效性我们在另外两个。

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网站上复制了测试在设计

特征和价格点上有所不同。礼服衬衫代表体验好,而硬盘驱动器代表搜索好。 对于正装衬衫,产品形象和品牌标志在所有三种处理中保持一致,并作为控制变量。产品图片的大小作为处理变量,在三个网站上各不相同。页面上的任何价格和价格指示均已删除。 每次治疗( ; 件衬衫和 个硬盘被发送给大约 人具体数字如下。我们问了两个定价问题: 该产品的价格是多少? 该产品的价格是多少,以至于无法考虑? 这些问题是 的修改版对于所 ER 列表 有调查我们的受众仅限于美国普通人群。

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