们感兴趣并且您的转

化机会会增加消息不匹配难题 消息匹配是将广告内容与目标网页内容相匹配的过程,这样消息在潜在客户的脑海中得到强化,并且他们知道它是相关的。当您的广告和目标网页不匹配时,您的跳出率必然会增加,因为访问者无法在您的网页上找到他们要找的东西。 例如,如果您的广告宣传热图服务的免费试用,则您的着陆页应宣传相同的优惠。如果没有,访问者肯定会退出该页面,因为您没有继续提供广告中承诺的内容。 想象一下,您有兴趣领养一只猫,然后快速进行了 搜索。这是您看到的最热门广告。

该广告的标题向您保证

您距离领养一只猫只有一步之遥 因此您点击了该广告 这就是您到达的着陆页: 您首先看到的是一只狗 而不是猫 信息不匹配。当然,您可以从第一个下拉列表中选择宠物类型,但您不能指望大多数访问者完成这三个字段以获得他们想要的东西。即使向下 副总裁媒体电子邮件列表 滚动狗也会主宰页面: 付费搜索广告有点误导,因为它专门谈到收养猫,但会将您带到一个非常喜欢狗而不是其他宠物的页面。这种消息不匹配会导致潜在访问者在转换之前退出页面。 要保持广告和目标网页之间的消息匹配请确保两者讲述相同的故。

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事并针对正确的关键字

进行广告宣传与 示例相比演示了如何完美匹配广告和登录页面的消息。广告和页面都宣传了一份具有相同标题和设计的免费白皮书。 这是广告: 而且,这是着陆页: 任何对广告感兴趣并点击的人都可能会在着陆页上进行转化。那是因为两者讲的是同一个故事,而且着陆页延续了广告中的承诺 免费白皮书。 创建广告组 最佳情况是创建单一关键字广告组 。这样,您就可以保证从广告到目标网页的消息匹配。许多公司负担不起这样做,因为他们有许多 急诊室清单 相似的关键字,他们希望消息匹配同时仍然排名很高。

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